Primero, estaba el HTC One. Ahora, en segundo lugar, si lo harás, en segundo lugar, tal vez, está el HTC First.
En nuestro pequeño mundo de blogs aquí, gritos de "¡Primero!" son muy comunes entre los comentaristas que buscan hacerse un nombre al ser los primeros en enviar spam a los comentarios. Por lo tanto, puede perdonarnos si el nombre en sí mismo deja inmediatamente un mal sabor de boca.
Cuando el diseño del teléfono y su nombre se filtraron el día anterior al evento de Facebook, no pudo evitar preguntarse. "Primero" ¿qué? ¿Primer teléfono de Facebook? ¿Estamos diciendo lo obvio? ¿O esa aliteración ha ido mal?
Fue Ralph de la Vega de AT&T quien probablemente lo dijo mejor: "El primer teléfono optimizado para Facebook Home en el mundo".
Y me preocupa que tenga el nombre de HTC en absoluto.
Eso no quiere decir que HTC no necesite pavonearse. Todo lo contrario. Mira, en otra vida, hace aproximadamente una década, HTC era un ODM sin nombre. Una empresa que fabrica productos para que otras empresas la marquen y vendan. ¿El Palm Treo 750 que me metió en este negocio? Adivina quién hizo eso. HTC.
Comenzando en la época del Touch Diamond con Windows Mobile, HTC comenzó a afirmar su propia marca. Una versión (afortunadamente) del antiguo sistema operativo integrado de Microsoft. Finalmente, surgió la marca "Quietly Brilliant", y es un apodo que todavía creo que encaja mucho con la compañía. Pero los mansos no heredarán el teléfono inteligente Tierra. Samsung se ha encargado de eso. Apple se ha encargado de eso. Y, de hecho, es hora de que HTC cambie.
Se suponía que HTC se reinventaría con la línea HTC One hace un año. No lo hizo. En cambio, recibimos un mensaje turbio que no estuvo a la altura del valor del producto. Ahora tenemos un nuevo HTC One, fácilmente considerado como uno de los mejores teléfonos inteligentes Android que hemos visto, con la promesa de una gran campaña de marketing. Me dijeron que debería comenzar en cualquier momento: ¿alguien puede ver el anuncio de página completa en la parte posterior de la sección A del Wall Street Journal el jueves? "Una y otra vez, HTC ha sido el primero", dice, con una línea de tiempo de logros en las seis columnas, todo el camino hacia abajo. (Creo que fue un buen anuncio. Más sobre la marca HTC que cualquier otro dispositivo).
Y todavía estoy desgarrado por el HTC First. No importa ese nombre confuso de teléfono inteligente. Estamos acostumbrados a eso. Pero "HTC First" está simplemente demasiado cerca de "HTC One". Los círculos no se superponen realmente, son dos productos muy diferentes, pero están demasiado cerca para ser algo bueno para HTC. Lo último que necesita una empresa que lucha por reconstruirse de varios trimestres financieros tristes es más confusión de marca, y eso es lo que tenemos aquí.
Imagine entrar a una tienda de AT&T el 12 de abril. Serán Abbott y Costello.
"Quiero ese nuevo teléfono HTC".
"¿Cúal?"
"El nuevo."
"¿El HTC One?"
"No lo sé. El de Facebook".
"Oh. El HTC primero".
"No, el que tiene Facebook".
Eso si la palabra "HTC" es pronunciada por el cliente potencial. Lo más probable es que vaya a ser así:
"Quiero ese nuevo teléfono de Facebook".
"OKAY."
Y "HTC" nunca puede entrar en la conversación. El punto es que el mismo día que el HTC One se sube para preordenar en HTC, y siete días antes de que esté disponible, el HTC One, el teléfono que la compañía está dedicando tanto tiempo, músculo y dinero, ve que la conversación cambia a Facebook y un teléfono de nivel medio con un nombre gracioso y una nueva forma de hacer las cosas.
Por otro lado, tal vez sea mucho ruido y pocas nueces. HTC al intentar reconstruir su propia marca se ha alineado con una de las más grandes e importantes del planeta. Entonces, ¿a quién le importa si es Uno o Primero, siempre que deletree HTC correctamente?
