Las marcas chinas ahora representan más del 46% del mercado de teléfonos inteligentes en la India, y Xiaomi, OPPO, Vivo y Lenovo expulsan a los fabricantes locales de teléfonos. Según los datos recopilados por Canalys, se enviaron 28, 1 millones de teléfonos inteligentes en el cuarto trimestre de 2016, y Samsung ocupó el primer lugar. Samsung tiene la mayor parte del mercado en 22%, seguido por Xiaomi con 11% y OPPO con 9%.
El crecimiento se produjo a expensas de las marcas indias Micromax, Intex y Lava Mobiles, que vieron disminuir su participación colectiva en el mercado de más del 30% en el cuarto trimestre de 2015 a poco menos del 11% en 2016. Las cifras de ventas en el último trimestre se vieron particularmente afectadas por la desmonetización de la India, en la que el gobierno prohibió los billetes de alto valor, eliminando el 85% de la moneda en circulación. El déficit en efectivo condujo a una disminución en las ventas para los vendedores locales, que dependen principalmente de las tiendas físicas para empujar los teléfonos.
Los fabricantes locales de teléfonos tenían una participación de mercado del 30% en el cuarto trimestre de 2015. En el cuarto trimestre de 2016, ese número disminuyó al 11%.
Si bien las ventas totales disminuyeron hasta un 17% el último trimestre, Counterpoint Research señaló que el segmento de teléfonos inteligentes de la India cruzó 300 millones de ventas en el transcurso de 2016, un aumento interanual del 18%. Si observamos las cifras de ventas anuales, Samsung lidera el paquete con una participación del 25%, seguido por Micromax con el 11% y Lenovo (incluidas las ventas de Motorola) con el 9%.
Las cifras destacan la situación a la que se enfrentan los fabricantes de teléfonos locales cuando intentan competir con sus rivales chinos. Micromax e Intex pudieron resistir la afluencia inicial de Xiaomi y Lenovo relativamente indemnes, ya que estas marcas se centraron en las ventas en línea. Pero la entrada de OPPO y Vivo ha llevado a que las marcas locales pierdan mucho terreno en el mercado fuera de línea.
Micromax, en particular, no ha lanzado un teléfono atractivo en mucho tiempo, y sus ofertas actuales no se acercan a lo que ofrecen las marcas chinas. Samsung también perdió algunos puntos porcentuales en el transcurso del año, pero la serie Galaxy J de la compañía ha vuelto a ser una fuente de dinero.
Xiaomi y Lenovo están ganando en línea; OPPO y Vivo están ganando fuera de línea.
Xiaomi cruzó la marca de ingresos de $ 1 mil millones en India el año pasado, con el Redmi Note 3 de la compañía que se convirtió en uno de los dispositivos más vendidos del año con más de 3.5 millones de ventas. La compañía busca continuar el impulso este año con el Redmi Note 4, que tiene un mejor diseño y mejoras internas.
El gran gasto en marketing combinado con una fuerte presencia fuera de línea contribuyó al aumento masivo de ventas de OPPO y Vivo el año pasado. Ambas marcas venden principalmente fuera de línea, uniéndose a miles de tiendas físicas para promocionar sus teléfonos. Vivo acumuló los lucrativos derechos de patrocinio del título para la Indian Premier League, la principal liga de cricket del país, y OPPO lanzó un bombardeo publicitario que contó con prominentes celebridades de Bollywood.
Parece que veremos mucho de lo mismo este año también. Lenovo ha anunciado que quiere ser el segundo mayor vendedor de teléfonos inteligentes en el país, y está lanzando teléfonos con una cadencia constante para llegar allí. Xiaomi también tuvo un gran comienzo, ya que la marca ya obtuvo más de 250, 000 ventas para su Redmi Note 4.
