Probablemente haya leído al menos un "primer vistazo" en el teléfono Essential. Todos tienen algunas cosas en común, y en su mayoría nos dejan con la impresión de que es un primer intento interesante de una nueva compañía. Definitivamente es un dispositivo ambicioso en algunos aspectos, especialmente en el departamento de apariencia. Lo que probablemente no va a ver es el teléfono Essential en la parte superior de las listas de "compras obligatorias" junto al Samsung Galaxy S8 o LG G6. Y creo que está bien con Andy Rubin (el fundador de Android) y su compañía.
Por ahora.
Es casi imposible que aparezca una nueva compañía y avance en el mundo de Android. Samsung toma casi todo el negocio, y las marcas establecidas desde hace mucho tiempo como Motorola, HTC y LG luchan por los desechos, con la esperanza de obtener ganancias. Se necesitan tres cosas para competir: un buen producto, acuerdos con transportistas estadounidenses y millones de dólares en publicidad. A primera vista, Essential tiene un buen producto, pero ahí es donde termina su competitividad. Asociarse solo con Sprint y TELUS y confiar en la publicidad de boca en boca no es lo suficientemente bueno si desea mover una gran cantidad de productos.
Andy Rubin lo sabe. Jason Mackenzie, jefe de ventas de Essential y ex presidente de HTC America, lo sabe. Todos los involucrados con Essential Phone lo saben. Y aunque la compañía no se quejaría si terminara vendiendo 20 millones de teléfonos esenciales, probablemente tiene objetivos simples y más enfocados en este momento: lograr que los entusiastas y la gente de la industria hablen sobre algo nuevo y capten nuestra atención. Es una jugada segura y una jugada inteligente para el primer teléfono de una compañía completamente nueva. Cuesta dinero construir teléfonos que tienen que estar en un almacén esperando a ser comprados. Se necesita un compromiso (al menos inicialmente) para que compañías como Verizon y AT&T coloquen sus teléfonos en sus estantes y en sus almacenes porque eso significa que tienen menos espacio para teléfonos iPhone y Galaxy. Y todos sabemos lo costosa que puede ser la publicidad. Una nueva empresa, no importa cuán conocidas sean las personas que la construyeron, debe tener mucho cuidado.
Essential no quiere ser una empresa que venda teléfonos; quiere ser una empresa que también venda teléfonos.
Essential también tiene otro truco bajo la manga: planes para una línea de automatización para toda la casa. Probablemente sea una venta más difícil que un teléfono, pero ese mercado no tiene un Samsung para escapar con todos los números y Essential tiene una cosa increíble para mostrar a las personas con un teléfono que se ve muy diferente y actuará como un control remoto universal para todo en su casa. Rubin y su equipo son magos en máquinas inteligentes, automatización y robótica. Si pueden llamar su atención con un dispositivo elegante como el Essential Phone, pueden seguir impresionando con una línea de productos para el hogar que son atractivos y funcionan como se anuncia. Más bien, si pueden llamar la atención de un no entusiasta que solo sabe sobre Echo y Alexa de Amazon cuando se trata de hacer cosas como cambiar las luces o cerrar las puertas.
No estoy sugiriendo que Essential no se preocupe por el segmento telefónico del mercado, solo que tienen una visión más amplia y un plan multianual para su empresa. O tal vez me equivoque y solo quieran vender tantos teléfonos como puedan. De cualquier manera, será interesante verlo.
