Google finalmente está descubriendo cómo cerrar el enlace más preciado en el ciclo de la publicidad en línea: saber cuándo alguien hace una compra en la tienda en respuesta a un anuncio en línea. Google ha anunciado que comenzará a utilizar datos de miles de millones de transacciones de tarjetas de crédito y débito, haciendo coincidir los datos con sus perfiles anónimos de usuarios de Google a los que sirve anuncios en línea.
Al garantizar que una persona específica a la que se mostró un anuncio realizó una compra específica en la tienda, Google podría potencialmente vender esa información a los anunciantes para mostrar la efectividad de los anuncios de Google. Eso pondría a Google considerablemente por delante de otros sistemas de publicidad, incluidos los televisores a menudo poco definidos que reclaman una porción tan grande del gasto publicitario actual.
Según Google, a través de un complejo conjunto de algoritmos, ha podido procesar a través de estos miles de millones de transacciones comportamientos que pueden vincular montos de compras individuales con las personas específicas que probablemente hicieron la compra en función de otros datos que Google ha relacionado con ellos. Google, por supuesto, recopila una cantidad de datos a menudo sorprendente que está vinculada a cada persona individual con una cuenta de Google, incluida la ubicación del teléfono, el uso de la aplicación, los pagos en línea, las búsquedas de Google, el historial de navegación y más.
Google ahora puede vincular montos de compras individuales con personas específicas que tienen cuentas de Google.
Al correlacionar estos datos recopilados con un nuevo tesoro de transacciones en la tienda a las que antes no tenía acceso, Google puede crear un perfil y unir los dos conjuntos. Google, naturalmente, explica que nunca vende información de identificación personal a los anunciantes, y cada usuario se identifica en su lugar a través de una serie aleatoria de números … aunque los defensores de la privacidad argumentarán que esta correlación de metadatos es tan bueno como (si no mejor que) saber La identidad real de alguien.
Google no está solo en su búsqueda de vincular las compras en la tienda con la publicidad en línea: saber exactamente quién realizó una compra, incluso en una tienda, en relación con la visualización de un anuncio en línea es increíblemente valioso. Debido a esto, no tenemos una gran explicación de Google sobre cómo exactamente está adquiriendo una cantidad de datos tan grande o cómo se está procesando para determinar quién está haciendo cada compra.
Este es el futuro de la publicidad, ya sea Google o alguna otra compañía que reúna los datos es algo irrelevante en este momento.
