Google acaba de presentar la última versión de la marca Android, marcando el tercer diseño oficial bajo su tutela y el primer cambio desde 2014. La nueva marca cambia el aspecto de la marca denominativa "Android", incorpora una nueva paleta de colores disponibles, y oficialmente mata al robot "bugdroid" completo a favor de incorporar solo su cabeza en el logotipo oficial.
A primera vista, el cambio de marca se ve sutil; y bueno, lo es. Pero eso no significa que le falte pensamiento. Y hay mucho más aquí de lo que inicialmente notarías.
Ya no verá la palabra "Android" sin la cabeza del robot en algún lugar adyacente.
Aquí está la versión corta: la marca denominativa "android" se ha adelgazado, agregado tallos y redondeado selectivamente algunas esquinas. Todavía es minúscula y sustancialmente similar al último rediseño de 2014. Más evolución que revolución, pero definitivamente es un cambio.
Más importante aún, Google ha hecho una adición permanente a la marca denominativa: el nombre de Android ahora siempre estará acompañado por la cabeza del robot bugdroid. Ya no verá la marca denominativa sin la cabeza en algún lugar adyacente, ya sea directamente a la derecha (como se muestra arriba), directamente arriba (se muestra abajo) o en algún lugar de la visibilidad si se coloca en un contexto de marca más grande.
Y eso es significativo, porque la cabeza es la única parte del robot que permanece en este rediseño. Sí, el cuerpo del robot se ha ido para siempre.
Ahora que el robot se mostrará en todas partes como un elemento permanente de la marca Android, se ha reducido a solo una cabeza para encajar de manera más perfecta en un contexto de logotipo. En el proceso, la cabeza recibió ajustes en su radio de curva, así como en las ubicaciones de los ojos y las antenas, que luego se corresponden con las curvas y la colocación de las letras "androides" a su lado. Juntos, funciona bien y se siente como una unidad cohesiva.
Debido a que el cuerpo ya no está, Google está haciendo que la cabeza de Android sea más expresiva y antropomórfica. Al igual que vimos en los últimos dos lanzamientos de Android, es probable que vea la cabeza de Android con ojos y antenas en diferentes posiciones para evocar diferentes emociones. Google tiene la intención de ser más juguetón con la cabeza del robot para compensar que ya no tenga todo el cuerpo para moverse. Cuando me reuní con miembros del equipo de diseño de Google antes del anuncio, mostraron varias ideas en las que estaban trabajando para llevar la cabeza del robot a más lugares, tanto digitalmente, en branding y marketing, como físicamente, como en todo el campus de Google.
Para aquellos que todavía desean usar el robot completo, Google mantiene los activos de la marca anterior disponibles bajo la misma licencia Creative Commons que antes, por lo que todavía veremos usos interesantes para la versión anterior del robot completo en los próximos años. La distinción aquí es que no hay una nueva versión del robot completo con el nuevo esquema de color; se ha reducido a una cabeza como parte del nuevo logotipo.
La versión canónica del nuevo logotipo de Android tiene letras en negro (o blanco para contraste) y la cabeza del robot en verde, pero Google está expandiendo las posibilidades de la marca con una nueva paleta de colores que se puede aplicar a ambas partes. Toda la paleta se basa en el nuevo "Android verde", que, como puede ver, está un poco más apagado con menos amarillo. Junto al nuevo green hay un azul y azul marino secundarios, así como un naranja terciario, chartreuse y azul claro.
La nueva paleta de colores le da a la marca flexibilidad para ajustarse más apropiadamente en muchos escenarios diferentes.
Google proporcionará a los socios pautas sobre cómo preferiría ver los colores en términos de sus proporciones y combinaciones, pero en general las empresas podrán usarlos de la forma que deseen. El conjunto de seis colores (más blanco y negro, por supuesto) están diseñados para trabajar juntos sin importar la combinación o el diseño.
Los colores son obviamente muy complementarios, a la vez que proporcionan un gran contraste entre dos cuando los colocas uno al lado del otro. La paleta es terrosa en general y, a mis ojos, se inspira mucho en los colores utilizados en los productos de hardware recientes de Google. De un vistazo, veo de inmediato el Pixel Slate en color azul marino y el Home Mini en naranja. El resto de los colores encajarían perfectamente con la línea actual de teléfonos Pixel de Google.
El cambio de marca general de Android también viene junto con la decisión de Google de eliminar el esquema de nomenclatura "sabrosas golosinas" de las versiones de Android que comienzan con el lanzamiento de Android 10.
No creo que Google vaya a hacer un cambio dramático en la marca de Android en este momento, con aproximadamente 2.500 millones de dispositivos Android activos en todos los rincones del mundo. Pero estos cambios son significativos cuando considera cuán grande es Android. Pasar a una nueva paleta de colores y eliminar el cuerpo del robot a favor de incorporar su cabeza en el logotipo, tiene un impacto significativo en cómo la marca se representa y se percibe.
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