Xiaomi es conocida en todo el mundo principalmente por sus teléfonos, pero la marca tiene mucho más que ofrecer. Desde hace varios años, Xiaomi se ha unido o invertido en nuevas empresas chinas para lanzar productos como aspiradoras de robots, teclados mecánicos, zapatos inteligentes, rastreadores de ejercicios y un ecosistema completo de productos para el hogar inteligente, incluida una cámara de seguridad de 360 grados.
El tema unificador en su cartera diversa de productos es la asequibilidad. El aspirador Mi Robot ofrece el mismo motor que el Roomba 980 por menos de la mitad del costo, el Mi Band 3 es el mejor rastreador de ejercicios por menos de $ 100, y la bombilla LED Yeelight socava Philips Hue por un margen significativo. Ah, y los televisores de Xiaomi tampoco son tan malos. Es esta accesibilidad lo que le ha permitido a Xiaomi acumular clientes en masa en China, y su enfoque en una amplia gama de categorías lo ha convertido en una marca de estilo de vida en su mercado local.
Ahora estamos viendo que esta estrategia tiene pleno efecto en los mercados globales. A principios de este año, Xiaomi anunció que estaba escindiendo la serie Redmi en su propia submarca, con los dispositivos ahora comercializados como Redmi por Xiaomi. Esa es una gran movida considerando que el nombre Redmi es sinónimo de Xiaomi en países como India, donde la compañía es el mayor fabricante de teléfonos.
Xiaomi tiene más libertad para ingresar a nuevas categorías, y está haciendo exactamente eso.
La ramificación de la serie Redmi tiene algunas ventajas: Xiaomi ahora tiene más libertad para ingresar a nuevas categorías y no ser visto solo como una marca de teléfono. Además, el gran éxito de la serie Redmi ha encasillado a Xiaomi para que sea percibida como una marca económica, y el cambio le permite a Xiaomi introducir más dispositivos aspiracionales bajo la etiqueta Mi.
Xiaomi ha estado construyendo sobre esa premisa desde hace un tiempo: introdujo su gama Mi TV en el país en febrero pasado y ha lanzado constantemente productos de estilo de vida y hogar inteligente, que incluyen mochilas, una almohada de viaje, una máscara antipolución, una cámara de seguridad e incluso equipaje - en los últimos 12 meses.
Más recientemente, la compañía lanzó su Mi Soundbar en India, que ofrece conectividad Bluetooth, óptica y S / PDIF por solo $ 4, 999 ($ 70). La barra de sonido significa el primer gran impulso de Xiaomi en el segmento de audio en India, y al igual que los televisores, está debilitando a todos los demás jugadores en el mercado hoy. El nombre de Xiaomi por sí solo ahora tiene tanto interés que la persona que entrega el Mi Soundbar a mi casa quería saber dónde puede recogerlo.
A Xiaomi le tomó varios años construir este nivel de prestigio de marca. Al reforzar la noción de asequibilidad, Xiaomi ahora tiene una ventaja única cada vez que ingresa a una nueva categoría. Y esto también se traduce en ventas: la marca ha logrado vender más de 1 millón de televisores en India en menos de un año, un logro considerable. Mi Soundbar debería seguir una línea similar, y Xiaomi está listo para seguirlo con una serie de productos de estilo de vida que se presentarán a lo largo del año en India.
Xiaomi no vende teléfonos en los Estados Unidos, pero se ofrecen muchos otros productos.
Otro tema común en todos los productos de Xiaomi es el diseño minimalista. La marca ha hecho un trabajo magnífico creando una estética de diseño unificada, con todo, desde el proyector hasta la barra de sonido, el purificador de aire e incluso la aspiradora, compartiendo el mismo lenguaje de diseño básico. O para decirlo de otra manera, Xiaomi ha logrado crear una gama de productos que se ven premium pero sin el precio inflado.
Si bien la marca está centrando su atención en el mercado indio, también está dando grandes pasos en otras regiones. Xiaomi comenzó a vender teléfonos en el Reino Unido a fines del año pasado, y el Mi 8 Pro se enfrentó a OnePlus y Honor en el país.
Xiaomi está tomando una estrategia diferente en los EE. UU. La marca no vende sus teléfonos en los EE. UU. (Todavía), pero ofrece una variedad de productos de sus categorías de hogar inteligente y exterior. El Mi Electric Scooter está disponible en el país por $ 479, la cámara de 360 grados por $ 280, la bombilla LED inteligente Yeelight por $ 19 e incluso un enchufe inteligente de $ 14. Lo mejor de todo es que el proyector láser Mi de corto alcance está a la venta por $ 1, 700. El proyector es un producto increíble que justifica por completo su precio, y es uno de los mejores productos que Xiaomi fabrica en este momento.
Si bien los teléfonos continúan impulsando el crecimiento y los ingresos, está claro que Xiaomi quiere ser conocida como la marca que vende todo: el IKEA de la electrónica por así decirlo. Si su cartera en China es una indicación, está en camino de hacerlo.
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