El 'jardín de Android' de Google en mwc: un lugar para pasar el rato, tomar un batido y androidificarse

Las ferias comerciales como MWC son difíciles para las personas. Implican caminar kilómetros y kilómetros todos los días, grandes multitudes, comida cuestionable, poco descanso y mucha monotonía en el piso de exhibición. Al mismo tiempo, por diseño, constantemente te venden algo en todos los lugares a los que recurres. Las ferias comerciales son trabajo, seguro. Y aunque nos encanta cubrir todos los nuevos productos, a veces solo quieres un lugar para relajarte y relajarte por un minuto durante los días agitados que deambulan por los pasillos.

Ingrese al Android Garden de Google: un lugar para relajarse, recargarse y dejar que Google le muestre lo genial que es Android.

Es difícil ir a una feria de tecnología en la que Google no está involucrado. Ya sea CES, MWC, Computex, IFA o un programa más pequeño, Android está allí, y aunque Google no siempre tiene un gran espacio de stand, puede apueste su último dólar a que hay representantes de Google caminando entre las masas. MWC 2016 fue diferente: Google tenía una presencia que era imposible perderse si estuvieras en el programa durante más de 15 minutos.

La Fira Barcelona Gran Vía es un gran centro de convenciones. Eso es por una multitud de razones, pero una de las más importantes es que no está completamente cerrada: hay áreas al aire libre donde puedes tomar un poco de aire fresco y sol, alejándote del espectáculo. Este año, Google se apoderó de toda el área al aire libre en el Fira entre dos salas principales y la convirtió en lo que llama el "Jardín de Android".

No, este jardín no tenía paredes: se convirtió en uno de los mejores lugares para relajarse durante un espectáculo agitado … y al mismo tiempo obtener la sutil pista de que Google quiere que pienses que Android es realmente genial.

Se convirtió en uno de los mejores lugares para relajarse durante un minuto durante un espectáculo agitado.

El Android Garden recorrió todo el ancho de la Fira como un tipo de parque emergente continuo de 25 pies de ancho, completo con un piso de astroturf, arbustos vivos, esculturas, bancos de parque y mesas de café (con mantas calientes si está sentado en la sombra). La música pop se escuchaba en los altavoces, y todo estaba abierto para que cualquiera pasara el tiempo, sin restricciones, calificaciones o argumentos de venta.

Dirígete a la barra de batidos gigante con forma de Android y completamente gratis para recoger una de las creaciones inteligentes del día (me gustaba "Marshmallow Madness") junto con un poderoso choca esos cinco de la persona amiga que hace los batidos. Una vez que haya elegido un sabor, también puede tomar una tarjeta de Google Play Music que ofrece dos meses gratis para los asistentes. Elija un lugar para sentarse en una mesa con colegas para trabajar o levante un banco solo y cargue su teléfono con cables micro-USB o USB-C disponibles (lo siento, no hay Lightning aquí).

Una de las principales atracciones que trajo a la gente al Android Garden al principio fue el área de Androidify. Aquí puede acceder a una de las ocho estaciones y crear un personaje de Android suyo, lo mismo que puede hacer en la aplicación Androidify, e imprimirlo un par de minutos más tarde. Las impresiones se dimensionaron perfectamente para caber en un titular de credencial de conferencia de reemplazo, disponible para ser recogido cuando recibió su impresión, para que pueda exhibir con orgullo su personaje Androidify junto con su credencial MWC durante la duración del espectáculo.

Si tiene media hora más o menos, puede hacer cola en el otro extremo del Android Garden para que su personaje Androidify también se imprima en una botella de agua de acero inoxidable, un buen regalo funcional que le gustaría aferrarse después de que termine el espectáculo.

Estaba claro quién fue al Jardín Android, ya que su cordón verde brillante se destacaba en el mar de rojos provistos por MWC.

El titular de la insignia también tenía un nuevo cordón verde brillante salpicado de logotipos de Android, perfecto para mostrar los pines de Android que se le animó a recolectar durante la semana, que provenían de proveedores relacionados con Android en todo el centro de convenciones. Cada compañía participante que estaba relacionada con Android tenía una pequeña ubicación en su stand con un robot Android y un pin único para la compañía, y con docenas de pines diferentes, se convirtió en una búsqueda del tesoro nerd ordenada.

Google ya ha hecho los pines de Android en espectáculos antes, pero la adición de los personajes personalizados de Androidify y los titulares de insignias fue genial. A medida que el espectáculo continuaba, estaba claro quién había llegado al Jardín de Android, ya que su cordón verde brillante se destacaba en el mar de los rojos proporcionados por MWC.

El ejemplo perfecto de una venta suave.

El área de Android Garden en MWC es la representación perfecta de la estrategia de marketing de Google para Android: un argumento de venta increíblemente suave para algo que en realidad no venden en absoluto al final.

Ya sea que se trate de los adorables y amigables personajes de Androidify, la bien recibida campaña publicitaria "Estar juntos, no lo mismo" o simplemente un lugar para que periodistas y representantes de ventas se desaceleren por un minuto en una feria comercial, Google solo quiere que asocies sentimientos positivos con la marca Android, incluso si no aprende nada sobre Android en el proceso. Es un movimiento brillante, y Google lo está ejecutando magistralmente.

¡Vuelva a vivir toda nuestra cobertura del MWC 2016!