Esta mañana, HTC soltó otros 15 segundos de su campaña publicitaria "Here to Change", con la primera mirada clara al secreto peor guardado del verano: sí, ese es Robert Downey Jr. sosteniendo un gato. "Hold This Cat", en realidad, porque HTC ahora puede significar lo que quieras.
Tendremos que ver cómo HTC elabora su mensaje en torno a muchas partes móviles: Sense, BlinkFeed, Zoes y Video Highlights, con un cambio de marca que, aunque lindo, por definición, se deja abierto a todo tipo de interpretación.
Más aterrizajes el 15 de agosto. Por ahora, tenemos nuevos 15 segundos de RDJ y HTC después del descanso. (Actualización: ahora también tenemos un comunicado de prensa, si eso es lo tuyo).
HTC RETOS ESTADO QUO CON NUEVA PLATAFORMA DE MARCA GLOBAL
'Change' marca un nuevo y audaz movimiento de HTC en una nueva posición de marca
Taipei, Taiwán - 12 de agosto de 2013 - HTC, líder mundial en innovación y diseño móvil, presentó hoy su campaña de marketing más poderosa hasta la fecha. La plataforma de marca Change es una estrategia a largo plazo que celebra el impacto disruptivo de HTC en la industria móvil a lo largo de sus 17 años de historia. Al introducir un nuevo enfoque innovador que transformará la industria, la campaña representa la mayor inversión de HTC en marketing y llegará a los consumidores a través de un amplio espectro de medios tradicionales y digitales.
Para marcar el lanzamiento de la plataforma global, se lanzará una nueva campaña por encima de la línea a partir de agosto de 2013. Con el aclamado actor y director Robert Downey Jr., la primera creatividad publicitaria se exhibirá en YouTube el 15 de agosto. Inmediatamente seguido de una serie de ejecuciones de cine y televisión.
Ben Ho, CMO de HTC, comenta: “La innovación, autenticidad y audacia de HTC nos han convertido en los creadores de cambios en la industria móvil y nos han llevado a lanzar lo que los influencers consideran el mejor teléfono del mundo, el HTC One. Nuestra original y lúdica plataforma Change es diferente a cualquier otra cosa y alinea nuestra marca con las mismas cualidades por las que nuestros teléfonos ya son conocidos. Con esta campaña, estamos afirmando cuál es el papel de HTC en el mercado móvil, que es definir el cambio y liderar la industria en el desarrollo de las tecnologías más nuevas e innovadoras ".
La cara detrás del cambio
Reconocido como una de las caras más populares en la pantalla grande, Robert Downey Jr. ha firmado un contrato de dos años con HTC. Además de protagonizar el anuncio, ha inyectado su propio estilo, trabajando estrechamente con la agencia global 171 de HTC Worldwide (WWP Group) para dar forma a su dirección creativa, poniendo el cambio en el centro de la marca HTC al ofrecer una variedad de interpretaciones únicas de Acrónimo de HTC.
Celebrando a los creadores de cambio
La plataforma de marca se lanzará en tres fases con la campaña publicitaria inicial que destaca la marca de HTC con una versión lúdica de lo que significa para diferentes personas. La segunda fase presentará ejecuciones que resaltarán cómo las innovaciones de HTC, como BlinkFeed, Video Highlights y BoomSound, han cambiado la faz de la industria móvil. Los siguientes anuncios publicitarios se centrarán en cómo los productos HTC capacitan a las personas para impulsar el cambio en sus propias vidas.
Cambiar la mezcla de medios
Al alinearse con las preferencias del público objetivo de HTC, la campaña ATL tendrá un gran peso en el cine, los medios digitales y en línea. Los eventos experimentales en mercados clave, como el Reino Unido, Estados Unidos y Taiwán, también darán vida al mensaje de la marca para los consumidores, que podrán experimentar las diversas interpretaciones creativas de HTC por sí mismos. Extendiendo la interpretación a los consumidores, también se ha desarrollado una aplicación aleatoria de palabras alojada en HTC.com y promovida a través de una variedad de canales sociales que incluyen Facebook, Google+ y Twitter, para permitir a las personas identificar las interpretaciones más extravagantes posibles de HTC, basándose en variedad de permutaciones introducidas por primera vez en la campaña ATL.
Sobre HTC
Fundada en 1997, HTC Corp. (HTC) es el creador de muchos dispositivos móviles galardonados y novedades de la industria. Al poner a las personas en el centro de todo lo que hace, HTC supera los límites del diseño y la tecnología para crear experiencias innovadoras y personales para los consumidores de todo el mundo. La cartera de HTC incluye teléfonos inteligentes y tabletas con la experiencia del usuario HTC Sense®. HTC cotiza en la Bolsa de Valores de Taiwán (TWSE: 2498). Para obtener más información, visite www.htc.com.
Para obtener más información sobre los socios de contenido de HTC BlinkFeed, visite el Blog de HTC.
