La división móvil de Sony no ha tenido el mejor momento en el mercado estadounidense. Los teléfonos inteligentes Xperia a menudo llegaron a los estados meses después de su lanzamiento global, y un ciclo de lanzamiento rápido para los nuevos modelos significaba que los EE. UU. A menudo estaban fuera de sintonía con el resto del mundo.
Ese es solo un punto problemático que la empresa está tratando de abordar mientras renueva su marca Xperia en el Mobile World Congress. La nueva serie Xperia X de Sony traza una línea en los últimos tres años (y seis generaciones) de buques insignia Xperia, con el objetivo de llevar lo mejor del ADN "Z" a la nueva marca "X". No se trata solo de cerrar una por la otra, pero tienes la sensación de que la serie Xperia Z bien podría estar terminada.
"No vamos a lanzar un Z6 este año", dijo Don Mesa, director senior de mercadotecnia norteamericano de Sony, a Android Central en Barcelona, "creo que para nosotros se trata más de la filosofía de diseño".
No vamos a sacar un Z6 este año.
"Sabíamos que con esta línea queríamos asegurarnos de tener una cierta filosofía en lo que respecta al factor de forma, lo que estamos poniendo en el dispositivo, la cámara, la batería. Queríamos asegurarnos de que se encuentre no solo en la superficie, sino también de nuestros ingenieros ".
Mesa no declaró explícitamente que la serie Z está muerta, y otras publicaciones han recibido declaraciones algo vagas. Pero en cualquier caso este año, el enfoque está firmemente en la nueva línea Xperia X. En una declaración aclaratoria, Sony Mobile confirmó que "actualmente no hay ningún plan para lanzar el Xperia Z6 en esta etapa".
"tenía su propio conjunto de principios, su propia filosofía. No significa que dijimos, 'dejemos esto de lado'. Ya está establecido allí. Hay una razón por la que ha tenido éxito. Es más como si estuviéramos creando una nueva filosofía. Cómo evolucionamos con la Z, eso llegará a su debido tiempo ".
En otras palabras, aunque hay claros contrastes entre las líneas X y Z, Sony no está comenzando desde cero. Y eso está claro para ver en los propios teléfonos.
"Se redujo a cómo la gente usa el teléfono. Para X, para la capacidad de la batería, no es tanto como el Z. Pero cómo manejamos la batería, esa inteligencia es lo importante. Por eso queremos poner todo nuestro esfuerzo en administrar la batería en la parte trasera ".
Mientras que la serie Z estaba compuesta por teléfonos con una variedad de tamaños de pantalla, desde los modelos "compactos" más pequeños hasta el enorme Xperia Z Ultra, los tres teléfonos Xperia X tienen pantallas de 5 pulgadas. La medida refleja lo que Sony cree que es el punto ideal para el uso con una sola mano, pero eso no significa que se esté dando por vencido en teléfonos más grandes.
A medida que evolucionamos a partir de esta línea, queremos al menos comenzar de nuevo, ayudar a las personas a comprender por qué estamos estableciendo nuestros estándares aquí.
"Creo que realmente se trata de preferencias", nos dijo Mesa. "Para nosotros, como con esta línea, esto es lo que vimos como importante. No significa que ya no sea útil. A medida que evolucionamos desde esta línea, al menos queremos comenzar de nuevo, ayudar a las personas a entender por qué estamos configurando nuestros estándares aquí. Y una vez que esto se solidifique, entonces comenzaremos a ver hacia dónde evolucionamos ".
El "nuevo comienzo" para los teléfonos inteligentes Xperia viene con un enfoque renovado en el mercado estadounidense, particularmente con ventas desbloqueadas. Es un nuevo capítulo para Sony, dice Mesa, ya que la compañía se prepara para lanzar el Xperia X este verano en fortalezas tradicionales como Europa, así como los Estados Unidos.
"La prioridad que queríamos para este año era, en primer lugar, anunciar anunciar estos productos. Pero también lanzar todos estos modelos, todos estos colores, todos estos accesorios, al mismo tiempo que global".
El mercado desbloqueado fue nuestra mejor oportunidad.
Si bien no se descartan las asociaciones de operadores, está claro que el mercado desbloqueado, un área de creciente importancia en los EE. UU., Es el enfoque principal de Sony para la serie X en el lanzamiento. Y Mesa dice que las asociaciones minoristas existentes de Sony desempeñarán un papel importante en hacer que sus nuevos teléfonos estén delante de los compradores. "Cuando tomamos la decisión de que queríamos lanzar todos estos productos, el mercado desbloqueado fue nuestra mejor oportunidad", dice, "y tenemos excelentes relaciones con nuestros socios minoristas como Best Buy y Amazon".
La serie Xperia X representa un cambio audaz en la dirección de Sony, colocando lo que Mesa llama el Xperia X "super-medio" en el corazón de la alineación, respaldado por X Performance para aquellos que demandan más potencia para juegos y otras tareas exigentes. Además, duplicar el mercado de EE. UU. Significa que más personas tendrán la oportunidad de ver estos nuevos teléfonos.
"Eres muy activo y necesitas algo que te mantenga al día. Ahí es donde pensamos que nuestros teléfonos encajan muy bien. Y creemos que la parte de inteligencia te facilitará la vida".
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