El Microondas AmazonBasics robó muchos de los titulares como un dispositivo loco que no había forma de que Amazon anunciara realmente. Pero hoy lo hizo. El microondas en sí no es interesante en lo más mínimo: es el microondas más genérico y de aspecto económico a este lado de un dormitorio universitario. Pero, junto con la docena de otros anuncios de hardware relacionados con Echo que acaba de hacer Amazon, marca el punto en el que Amazon declaró la guerra a todas las demás compañías de dispositivos para el hogar inteligente.
Porque cualquier cosa que puedas hacer, Amazon puede hacerlo más barato. Y en el mundo actual de los dispositivos domésticos inteligentes, eso es increíblemente importante. En su mayoría, hemos dejado el mundo de los electrodomésticos inteligentes innecesariamente caros, como las bombillas conectadas de $ 50 y demás, pero este equipo inteligente para el hogar sigue siendo muy caro en comparación con las versiones "tontas" de estas cosas que ya tenemos en nuestros hogares.
Todo lo que Amazon anunció en su evento de hardware
Las economías de escala de Amazon lo incluirán en los principales gráficos de ventas de cada segmento de casas inteligentes en el que ingrese, tal como se hace en muchas otras industrias. Hay pocas compañías que pueden fabricar estos productos para el hogar inteligente a un precio tan bajo como Amazon. El nuevo Amazon Smart Plug cuesta $ 25. La entrada de eco es de $ 35. El reloj de pared Echo cuesta $ 30. Amazon está vendiendo los nuevos y mejorados Echo Dot y Echo Plus por el mismo precio que pagaría por los altavoces Bluetooth viejos que no tienen capacidades inteligentes y probablemente peor calidad de audio. Y, por cierto, el nuevo Echo Plus tiene un sensor de temperatura incorporado. Ya no comprará uno de esos por separado.
Amazon es increíblemente bueno para hacer buenos productos por menos, ahora también puede hacer productos inteligentes por menos.
Los productos que son más interesantes en este contexto son los que en realidad son los productos menos interesantes (quédese aquí conmigo). El microondas y el reloj, por ejemplo, son productos súper básicos en los que normalmente no pensarías ni investigarías durante más de 10 minutos antes de comprarlos. Son artículos de compra por impulso en los que a menudo se toma una decisión basada en el precio, y Amazon puede ofrecer estos artículos a precios competitivos, entregados mañana … pero son versiones "inteligentes" de los productos. El uso de la marca AmazonBasics es particularmente intrigante, porque esa es la marca que aplica a productos centrados en el valor en tantos segmentos del mercado ya, y en la mayoría de los casos, son tan buenos pero tan baratos que matan a la competencia.
Es una estrategia que ahora matará a las empresas en el segmento de hogares inteligentes. Amazon no solo puede fabricar y vender hardware sólido por igual o menos que la competencia, sino que sin duda tiene un mejor reconocimiento de nombre al mismo tiempo. Y en áreas donde no lo hace, simplemente lo compra: considere la adquisición de Ring como un ejemplo perfecto. Toma la marca y la línea de productos, e inmediatamente comienza a iterar con esas mismas grandes economías de escala, y amplias sinergias del ecosistema de Amazon, para enfrentarse a la competencia en el segmento de seguridad del hogar prácticamente de la noche a la mañana.
Una vez que la funcionalidad se acerca a la paridad, las personas comienzan a preocuparse por la marca y el precio: Amazon puede ganar en ambos.
Amazon también está disparando duro para Sonos. El Echo Plus (e incluso el Echo Dot) siguen obteniendo mejoras de audio, y ahora los altavoces pueden combinarse, vincularse a un nuevo Echo Sub y sincronizarse en su hogar con audio de varias habitaciones. Ah, y naturalmente, el Echo Plus es más barato que un Play One, y el Echo Sub es un quinto del precio del Sonos Sub. Un paquete de dos altavoces Echo Plus y un Echo Sub es menos que un Sonos Play: 5. ¿Desea vincular otros altavoces en su lugar? Tiene la entrada de eco y el amplificador de enlace de eco.
A una abrumadora mayoría de personas no les importa que Sonos tenga una mejor calidad de audio en todos los ámbitos, y cuando la funcionalidad es efectivamente la misma que la de la competencia, el precio es la característica más importante. Amazon siempre gana en la categoría de precios. Sonos seguirá siendo el propietario del nivel más alto de personas que no son sensibles al precio y están dispuestas a pagar por la marca y la mejor calidad de audio, pero los últimos esfuerzos de audio en el hogar de Amazon van a barrer el extremo inferior (más grande) de el mercado que normalmente se estiraría para comprar algunos altavoces Sonos.
Amazon juega bien con sus socios, hasta que quiere ingresar al mismo segmento.
Por supuesto, Amazon está jugando bien en sus anuncios orientados hacia adelante. Tiene un nuevo Alexa Connect Kit que es una placa todo en uno plug-and-play para convertir los dispositivos tontos de las compañías en dispositivos inteligentes con poco trabajo de desarrollo. Ofrece API abiertas y gratuitas para que las empresas hagan que sus dispositivos funcionen con el ecosistema más grande de Alexa. Pero hay un hilo que atraviesa todo esto: estas son formas para que sus productos se integren con la plataforma de Amazon. Es un paso intermedio para obtener electrodomésticos y otras tecnologías inteligentes para el hogar de otras compañías en segmentos en los que Amazon (todavía) no opera. Pero cuando observa los tipos de productos que lanzó hoy, ningún segmento de productos puede considerarse seguro.
Otras compañías seguirán fabricando dispositivos inteligentes para el hogar, y muchas incluso estarán felices de jugar en el ecosistema de Alexa. Pero ni una sola compañía debería reírse de la presencia de Amazon en el espacio. Ya sea que observe los últimos dos años de ventas de Echo o la casi docena de nuevos productos anunciados hoy, está claro que Amazon tiene poca moderación a la hora de ingresar a nuevos segmentos. Prepárate para una pelea.
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