Los reguladores antimonopolio de la Unión Europea han enviado dos "declaraciones de objeciones" a Google a través de su plataforma Adsense for Search, acusando al gigante de las búsquedas de abusar de su posición al evitar que sitios web de terceros muestren anuncios de sus competidores.
Con Adsense for Search, Google brinda acceso a sitios de terceros a una barra de búsqueda personalizada con tecnología de Búsqueda de Google y, a cambio, muestra anuncios junto a los resultados de búsqueda. Los ingresos de los anuncios en los que se hace clic en el sitio se comparten entre Google y el sitio de terceros, y la advertencia es que los anuncios de búsqueda competidores no se pueden colocar al lado o encima de la barra de búsqueda personalizada. Los reguladores de la UE afirman que al hacerlo, Google está sofocando la competencia.
La comisión de la UE también mencionó que ha "reforzado" su caso anterior contra Google en el que acusó al gigante de las búsquedas de dar una ventaja injusta a su propio servicio de comparación de compras en los resultados de búsqueda.
Del comunicado de prensa oficial:
La Comisión ha enviado dos pliegos de cargos a Google. La Comisión ha reforzado, en un pliego de cargos complementario, su conclusión preliminar de que Google ha abusado de su posición dominante al favorecer sistemáticamente su servicio de comparación de compras en sus páginas de resultados de búsqueda.
Por separado, la Comisión también ha informado a Google en un pliego de cargos de su opinión preliminar de que la compañía ha abusado de su posición dominante al restringir artificialmente la posibilidad de que sitios web de terceros muestren búsquedas de los competidores de Google.
Google coloca anuncios de búsqueda directamente en el sitio web de búsqueda de Google, pero también como intermediario en sitios web de terceros a través de su plataforma "AdSense for Search" ("intermediación publicitaria de búsqueda"). Estos incluyen sitios web de minoristas en línea, operadores de telecomunicaciones y periódicos. Los sitios web ofrecen un cuadro de búsqueda que permite a los usuarios buscar información. Cada vez que un usuario ingresa una consulta de búsqueda, además de los resultados de búsqueda, también se muestran los anuncios de búsqueda. Si el usuario hace clic en el anuncio de búsqueda, tanto Google como el tercero reciben una comisión.
Específicamente, los reguladores de la UE han planteado problemas con las siguientes políticas seguidas por Google para su plataforma Adsense for Search:
- Exclusividad: exigir a terceros que no obtengan anuncios de búsqueda de los competidores de Google.
- Colocación premium de un número mínimo de anuncios de búsqueda de Google: requiere que terceros tomen un número mínimo de anuncios de búsqueda de Google y reserven el espacio más destacado en sus páginas de resultados de búsqueda para los anuncios de búsqueda de Google. Además, los anuncios de búsqueda de la competencia no se pueden colocar encima o al lado de los anuncios de búsqueda de Google.
- Derecho a autorizar anuncios competidores: exigir a terceros que obtengan la aprobación de Google antes de realizar cualquier cambio en la visualización de anuncios de búsqueda competidores.
La comisión está dando a Google y su empresa matriz Alphabet diez semanas para responder a la última ronda de cargos. Además de estas objeciones, la comisión persigue a Google por abusar de su posición dominante en el espacio móvil al exigir a los fabricantes que preinstalen sus servicios como Google Search y Chrome en todos los teléfonos Android.
