HTC anunció esta semana los números principales no auditados del primer trimestre, con ventas de NT $ 42.8 mil millones, o alrededor de US $ 1.43 mil millones. El ingreso operativo no auditado fue de NT $ 43 millones, lo que significa que la compañía está prácticamente en punto de equilibrio.
No se deje engañar por los titulares que algunas personas escriben sobre los resultados de HTC. Vi uno sensacionalista en la idea de que las ganancias colapsaron 98 por ciento año tras año. ¿Honestamente? A quien le importa. Eso no es lo que importa. El hecho es que HTC ha estado en dificultades financieras por un tiempo.
Permítanme juntar algunos números ficticios para aclarar esto.
Digamos que tiene una empresa con $ 1 millón en ventas, y en su apogeo, obtuvo $ 100k en ganancias. Eso es un margen de beneficio del 10 por ciento. Digamos que las cosas se ponen difíciles, y ahora solo obtienes $ 10, 000 en ganancias por el mismo millón de dólares. Eso es 1 por ciento de margen de beneficio.
Si, después de reducir el margen de beneficio del 10 por ciento al 1 por ciento, tiene otro año malo y entrega solo un margen de beneficio del 0.1 por ciento, es correcto decir que las ganancias simplemente cayeron otro 90 por ciento. Pero no importa Sigue siendo un pequeño cambio de 0, 9 puntos porcentuales en la rentabilidad general. Es el número equivocado para mirar.
Entonces, en cambio, veamos los ingresos de HTC. Esto es lo que creo que importa mucho más. Y los ingresos cayeron (año tras año) de NT $ 67.8 mil millones a NT $ 42.8 mil millones. Esa es una caída del 37 por ciento en las ventas de primera línea. Ay. Y eso se debe a una caída del 35 por ciento el año anterior. Este es el verdadero problema. Sin ventas, su margen de beneficio simplemente no importa. Pero con fuertes ventas, si puede resolver el problema del margen de beneficio, está de vuelta en el negocio.
Los ingresos de HTC están luchando porque no tiene un producto exitoso que genere grandes cantidades. El nuevo HTC One se retrasó y aún no ha llegado al mercado estadounidense. Eso cambiará a partir de la próxima semana, y eso le da a HTC casi un cuarto de disponibilidad durante el segundo trimestre. También en el segundo trimestre, el HTC First, el "teléfono de Facebook", llega a AT&T este viernes. ¿Será suficiente Facebook Home y un precio subsidiado de $ 99 para impulsar la suerte de HTC en el segundo trimestre? Yo espero que sí. Me encantaría ver a Samsung enfrentar más competencia.
Vale la pena tener en cuenta que el ADN Droid de HTC golpeó a Verizon a fines de noviembre, y siempre hay un montón de cosas lanzadas en China en las que no tenemos mucha visibilidad. Pero, obviamente, esas cosas no están haciendo una diferencia suficiente en las ventas.
En este momento creo que los inversores deben prestar atención a la línea superior de HTC, no a su rentabilidad. Necesita mostrar una recuperación en las ventas. Solo entonces debemos preocuparnos por la posibilidad de mejorar los márgenes. HTC necesita un golpe.
