Leeco tiene que demostrar que su estrategia de contenido primero vale nuestro tiempo

¿Cómo hace un fabricante para que sus teléfonos inteligentes de aspecto genérico sean atractivos para la población en general? Para LeEco, la respuesta es llenar sus dos primeros lanzamientos de teléfonos inteligentes en los EE. UU. Con una gran cantidad de canales de televisión por Internet y lo que parecen ser lanzamientos de películas directas a video.

LeEco no pudo explicar por qué alguien lo elegiría sobre Hulu, Netflix y Amazon Prime Video.

Esta no es una estrategia de marketing viable para una compañía telefónica que es completamente nueva en los EE. UU. A lo largo de su presentación de casi dos horas, LeEco mostró muchos productos, incluido su buque insignia, el Le Pro3, y su contraparte de gama media, el Le S3, los cuales vienen incluidos con promesas de abundante disponibilidad de contenido. Sin embargo, LeEco no pudo explicar exactamente por qué alguien elegiría su oferta sobre lo que ya está disponible. Hulu, Netflix y Amazon Prime Video están vivos y bien. El fabricante chino de dispositivos planea competir en un mercado ya saturado.

Además: a pesar de que Google ha realizado actualizaciones de software sólidas y se ha asegurado de que los dispositivos heredados sean compatibles con parches de seguridad, LeEco no prometió que haría lo mismo. Con respecto a sus teléfonos inteligentes, la estrategia de LeEco parece ser impulsar su vasta biblioteca de contenido mientras ignora qué es lo que nos llevó a Android en primer lugar: el software.

La televisión por Internet es tan aburrida como parece

La televisión por Internet no es lo mismo que la televisión por cable. Digo esto como un fiel observador de Plutón TV, una de las mejores aplicaciones de televisión por Internet. Me gusta ponerlo en el canal Late Night mientras me estoy preparando para que la cama se ponga al día con Jimmy Kimmel y James Corden. Se ha convertido en una rutina nocturna para mí, pero no me veo haciendo lo mismo con Le Pro3 o Le S3.

El contenido ofrecido por LeEco es delgado en el mejor de los casos. En primer lugar, hay cuatro aplicaciones diferentes que ofrecen una variación del mismo contenido: LeView, Le, LeVidi y Live. Le es la aplicación de video en vivo, mientras que LeVidi ofrece todas las películas y contenido de televisión de LeEco a pedido. LeView es un agregador de video colocado en el extremo izquierdo de la pantalla de inicio y Live es simplemente un ícono de inicio rápido para Le que vive permanentemente en el dock.

Si todo esto suena confuso, es porque lo es. Aparentemente hay cuatro formas de consumir la biblioteca de contenido de LeEco, aunque solo vale la pena usar dos de las aplicaciones: Le y LeVidi. Le ofrece una vista de televisión en vivo, como si lanzaras la opción de lista de canales en tu receptor de televisión por cable o satélite, mientras que LeVidi se ve y funciona como Hulu, aunque de vez en cuando ofrece enlaces a transmisiones en vivo. La aplicación también ofrece acceso rápido al contenido de proveedores como Tastemade, SeeSo y Machinima, así como enlaces a películas de socios como Lionsgate y MGM. La mayoría de las ofertas de películas parecen el tipo de títulos que normalmente omitiría en cualquier otro servicio de transmisión, pero no dudo que haya al menos algunas gemas enterradas allí.

Desafortunadamente, no tuve mucho tiempo para profundizar en la biblioteca de medios de LeEco, pero puedo decir que tenía dudas sobre lo que vi inicialmente. Gran parte del contenido me recuerda lo que ofrecen las aplicaciones gratuitas como Crackle y Tubi.tv, y no me molesto con esos servicios porque ya sé lo que estoy pagando con Netflix y Hulu.

Aquí está el otro truco: en realidad tienes que pagar por todo este contenido después de que finalice tu período de prueba inicial de tres meses

Aquí está el otro truco: en realidad tienes que pagar por todo este contenido después de que finalice tu período de prueba inicial de tres meses. Se requiere una suscripción al EcoPass de LeEco para continuar usando las aplicaciones mencionadas anteriormente, aunque también obtienes un par de otras ventajas, como 5 TB de almacenamiento en la nube y garantías extendidas. LeEco no ha publicado detalles sobre cuánto costará el EcoPass, pero imagino que cualquiera que sea la tarifa actual cubrirá las suscripciones a servicios como Seeso, que generalmente se incluye con una suscripción a Amazon Prime. Espere que EcoPass también cueste aproximadamente lo mismo que una suscripción anual de Netflix.

Software que está detrás de Google

Olvidemos por un segundo que los lanzamientos de LeEco Le Pro3 y Le S3 se centran en sus ofertas de contenido aparentemente abundantes. ¿Seguirías interesado en uno como tu conductor diario? ¿Qué pasaría si le dijera que ambos dispositivos todavía están ejecutando Android 6.0.1 y que ambos evitan cualquier aspecto de la interfaz de Android de Google a favor de una estética confitada y milenaria? El EUI (interfaz de usuario del ecosistema) de LeEco es similar a lo que Xiaomi hace con MIUI y Huawei hace con EMUI, aunque afortunadamente no agrega el montón de características y aplicaciones que hacen las otras compañías: las características principales de EUI son la selección de contenido y la perfecta interacción con otros productos LeEco.

Entiendo que LeEco quiere diferenciarse, pero hay una manera de hacerlo al mismo tiempo que ofrece una experiencia de interfaz cercana a la de Google. OnePlus es el ejemplo perfecto de esto con OxygenOS; se adhiere al paradigma nativo de diseño de materiales de Google al tiempo que incluye características adicionales que lo convierten en una interfaz de Android que vale la pena considerar.

Línea de fondo

Las ofertas de contenido de LeEco son convincentes hasta cierto punto, teniendo en cuenta la gran variedad de videos ofrecidos, pero la oferta de contenido por sí sola no es suficiente para garantizar el precio de Le Pro3 o Le S3, que en sí no son tan interesantes.. Entonces recuerda que el contenido de LeEco requiere una tarifa de suscripción mensual (actualmente desconocida).

LeEco tampoco está registrando exactamente suscripciones en el extranjero, por lo que no está claro por qué es el contenido de marketing como su característica principal en los Estados Unidos en primer lugar. De todos modos, no es probable que esta estrategia funcione bien en los EE. UU., Donde los consumidores han sido entrenados recientemente para temer a los servicios hambrientos de datos que comerán en sus cubos de datos móviles limitados.

LeEco tiene un gran viaje por delante si planea tener un impacto en Estados Unidos. Tendré curiosidad por pasar un fin de semana con nada más que contenido de LeEco para entretenerme. Quizás entonces pueda estar convencido de que este es el futuro del consumo de contenido, y una característica que vale la pena comprar un teléfono.

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