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Xiaomi tiene mucho trabajo por hacer antes de un lanzamiento en los EE. UU., Y no tiene ninguna prisa
Xiaomi vendió más de 50 millones de teléfonos en 2014, tiene docenas de ingenieros y personal de diseño y es seguido por una gigantesca base de fanáticos acérrimos. Pero a menos que viva en China o India, probablemente no sepa mucho al respecto. Por supuesto, los fanáticos más duros de Android entre nosotros pueden haber oído hablar de ese fabricante de teléfonos inteligentes difícil de pronunciar, pero muchos aún no han tenido la oportunidad de ver o usar uno de sus teléfonos.
Con un evento de prensa solo por invitación el jueves en San Francisco, Xiaomi se propuso presentarse a los EE. UU. Con la esperanza de que pueda crear un cierto interés occidental en la compañía. Después de una presentación de dos horas que nos puso al día con el funcionamiento de Xiaomi y sus elevadas ambiciones, la gran conclusión para mí fue que simplemente no está listo para entrar en este mercado … todavía.
Puede ver fácilmente las noticias de que Xiaomi lanzará un subconjunto de sus productos que no son teléfonos, incluidos auriculares y otros accesorios, en un portal con sede en los EE. UU. De su tienda Mi.com y pensar que realmente quiere estar aquí. pero teniendo en cuenta la posición en la que se encuentra la empresa, no tiene prisa por venir a los estados. No es que los consumidores estadounidenses sean menos valiosos (ciertamente tenemos muchos ingresos disponibles), o que Xiaomi tenga miedo de la competencia, es principalmente un simple juego de números.
Está claro que, a partir de ahora, Xiaomi tiene mucho trabajo por delante si se trata de preparar sus productos para los EE. UU., Incluso si fuera una prioridad para la empresa. Sus dispositivos, así como su software MIUI, están claramente dirigidos a sus consumidores asiáticos actuales. Los lanzamientos semanales de software de Xiaomi, basados en la retroalimentación de casi 40 millones de fanáticos que brindan retroalimentación en sus foros, se centran en ajustar el sistema operativo y brindar nuevas características que se adaptan aún más a los países en los que opera actualmente. Debido a su limitado número de mercados, Muchas de las características llamativas de MIUI son realmente solo aplicables a Asia: Xiaomi nunca ha tenido que pensar en cómo se usaría y percibiría su interfaz en otros lugares.
Para lanzar sus teléfonos y tabletas en los EE. UU., Xiaomi necesitaría emprender una iniciativa masiva para localizar completamente MIUI, y esas nuevas funciones lanzadas cada semana, en un mercado completamente diferente, y eso no es una tarea fácil. Eso es todo mientras busca la aprobación de la FCC para cada uno de sus dispositivos fabricados para funcionar en redes de EE. UU. (Menos Verizon y Sprint, podemos suponer), intenta sortear a los operadores con su modelo exclusivo de comercio electrónico para vender teléfonos directamente a consumidores y establecer un nuevo sistema de pedidos y atención al cliente para Occidente. Esa es una batalla cuesta arriba.
Ahora, para poner todo ese costo y tiempo potenciales en perspectiva, piense en cuán grande es realmente Estados Unidos. Para una empresa con sede en China, el mercado estadounidense simplemente no es tan grande. Es extraño pensar en esto cuando vemos que los fabricantes luchan por lanzarse primero en los EE. UU., Pero Xiaomi se ha forjado una importante participación en el mercado global simplemente vendiendo en China y los países asiáticos circundantes. Su última gran expansión fue a la India en julio de 2014, que comparte muchas de las mismas cualidades de mercado que Asia.
China no está cerca del pico de adopción de teléfonos inteligentes entre su población de casi 1.400 millones de habitantes, y la población de 1.250 millones de la India tiene una penetración de teléfonos inteligentes de aproximadamente el 20%. Esos dos países por sí solos son mercados enormes con consumidores que tienen hambre de tecnología y, en muchos casos, su primer teléfono inteligente, un gran conjunto de consumidores que se enganchan a la amplia gama de productos de Xiaomi. Entonces, ¿por qué Xiaomi pasaría tanto tiempo (entre otros recursos) tratando de lanzar en los EE. UU., Un mercado de teléfonos inteligentes muy saturado una fracción del tamaño de sus mercados actuales direccionables, cuando tiene espacio más que suficiente para crecer en Asia e India?
El resultado final no es uno que necesariamente queremos escuchar, pero es probable que sea la realidad: Xiaomi no llevará sus teléfonos a los EE. UU. Por algún tiempo. Lanzar Mi.com y vender un pequeño conjunto de accesorios económicos para que los consumidores de EE. UU. Se acostumbren al nombre de Xiaomi tiene sentido, simplemente no piense que este pequeño paso hacia los Estados Unidos significa mucho más que eso.
