Algo definitivamente se destacó sobre el Under Armour HealthBox. Claro, era el tamaño y el alcance de la cosa: una UA Scale grande y conectada, la UA Band para el seguimiento del estado físico o el sensor de frecuencia cardíaca dedicado UA Heart Rate. Claro, era el precio: $ 400. Esa no es una suma insignificante. Ni siquiera es el color o el diseño: si tuviera alguna duda de que este es un producto producido por HTC, la caja roja (y casi de sangre) podría haberle avisado.
No, a pesar de todos esos elementos llamativos, lo que realmente destaca de UA HealthBox - "Diseñado y fabricado por HTC y desarrollado por UA Record" - es la moderación.
Este es el producto de Under Armour para vender: HTC acaba de diseñarlo y fabricarlo.
Durante los últimos años, HTC ha perdido su actitud de "Quietly Brilliant" y ha trabajado para extenderse desde la comodidad del fabricante del dispositivo móvil a otras áreas como la fotografía activa (con la cámara HTC RE) y la realidad virtual con el HTC Vive. Y si bien esos dos productos llevan el nombre de HTC (con el Vive, y ahora el nuevo Vive Pre, ambos impulsados por Valve y Steam VR), el script ha cambiado con HealthBox.
Y antes de que ambas cosas fueran el HTC Grip, una banda de acondicionamiento físico anunciada en el Mobile World Congress en Barcelona a fines de febrero de 2015. Fui uno de los pocos periodistas que eché un vistazo breve a la banda antes de que se bromeara en la conferencia de prensa de HTC.. Y el consenso general fue: "Está bien, es otro rastreador de ejercicios. ¿Eso es todo?" Y esto ocurrió poco más de un mes después de que HTC y Under Armour anunciaran por primera vez una asociación en el CES. Sabíamos que estaban trabajando juntos en las cosas, pero ¿eso era realmente?
Parece que no fuimos los únicos que llegamos a esa conclusión, y el HTC Grip se retrasó y luego se archivó a finales de año, con la promesa de un conjunto completo de productos por venir. El resultado de eso es HealthBox.
Ese es el contexto. Donde entra la restricción es en la marca.
Este es el "Under Armour HealthBox". No es el "UnderArmour HealthBox by HTC". No el "HTC / Under Armour HealthBox", ni ninguna otra permutación. Claro, más abajo en la caja verá "Desarrollado por Under Armour | Diseñado con HTC", y hay un pequeño logotipo de HTC en la UA Band, pero así es como debe ser. HTC no es un nombre conocido en fitness o seguimiento de la salud, ni en servicios en línea y aplicaciones de fitness. (Y la cruda verdad es que tampoco es el nombre conocido que solía ser en los teléfonos inteligentes). Pero esta es la forma correcta de llevar a cabo esta asociación con UA, y la forma correcta de presentar este producto al público. Es la corte de UA. O estadio de béisbol. O pista de carreras. Elige tu metáfora deportiva. HTC es el que ata sus zapatos por primera vez aquí. Necesita tener una segunda facturación en este producto.
Tal vez eso siempre estuvo en las cartas. (Aunque el Grip, al menos en esos primeros días, se nos presentó más como un producto HTC. Tal vez eso hubiera cambiado con el lanzamiento). Quizás alguien lanzó una moneda. Quién sabe.
HealthBox parece ser un conjunto de ejercicios prometedor, un mini ecosistema completo, en realidad, que se posicionará de manera más adecuada como tal, y no como un dispositivo de acondicionamiento físico creado por un fabricante de teléfonos. Es el "Under Armour HealthBox". Pero está hecho por una compañía que aún se destaca en el diseño de productos.
Y eso, niños, es silenciosamente brillante.
Aquí está el cambiador de juegos de tecnología del que he estado hablando de mis socios de @UnderArmour. Más por venir. Compruébalo..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 de enero de 2016
Ah, y un pequeño respaldo temprano de celebridades no hace daño.
