Los juegos móviles tienen un problema publicitario que debe abordarse

Es seguro decir que, aparte del Super Bowl, las personas generalmente se desviven para evitar ver anuncios. Usamos bloqueadores de anuncios siempre que sea posible y aplastamos ese botón "Saltar anuncio" en los anuncios pre-roll de YouTube tan pronto como sea humanamente posible.

Huelga decir que también soy consciente de que los anuncios siguen siendo un mal necesario en el mundo de las aplicaciones para teléfonos inteligentes: a los usuarios generalmente no les gusta pagar por las aplicaciones si hay una alternativa gratuita, pero los desarrolladores aún necesitan vías confiables para generar ingresos. La inclusión de anuncios en su juego o aplicación ofrece un compromiso viable en el que los usuarios están condicionados a esperar interrupciones ocasionales de anuncios a cambio de no tener que lidiar con los costos iniciales.

Si está jugando un juego gratuito descargado de Google Play Store, se verá obligado a sentarse a través de anuncios de otros juegos ansiosos por robar una parte de su tiempo frente a la pantalla.

Esto significa que si estás jugando un juego gratuito descargado de Google Play Store, te verás obligado a leer un anuncio ocasional para un juego diferente ansioso por robar una parte de tu tiempo frente a la pantalla. Servicios como AdMob de Google han ayudado a generar más de $ 3 mil millones de acuerdo con sus propias cifras, y estoy de acuerdo con que los desarrolladores de aplicaciones reciban un pago por su trabajo, incluso si finalmente deciden lanzar su aplicación de forma gratuita.

Pero en los últimos dos años, me ha quedado muy claro que hay pocos estándares o pautas para el contenido aceptable o la honestidad en los anuncios de juegos móviles. Hay muchos ejemplos que podría señalar, pero enfocaré mis argumentos en tres tipos de anuncios particulares que son gratuitos, engañosos o simplemente groseros.

El sexo vende

Primero, considere este trailer de CG para Sword of Chaos. Entre las sacudidas excesivas y las tomas gratuitas de ángulo bajo de las peleas de mujeres, no tienes ni idea de quiénes son los personajes, por qué están luchando, pero lo más importante es qué tipo de juego se anuncia.

Es un MMORPG, por cierto, y se ve y reproduce nada como este anuncio te haría creer. El juego real cuenta con una cámara fija de ángulo alto que mantiene a tu personaje en el centro del cuadro, por lo que te garantizo que más de unos pocos usuarios adolescentes se sentirán desinflados si descargan este juego inmediatamente después de ver este anuncio emergente en su pantalla. Los desarrolladores dicen que es "uno de los MMORPG de acción móvil más innovadores jamás producidos", pero si eso es cierto, te preguntas por qué eligieron centrarse en la objetivación sexual abierta de las mujeres (ventas sexuales) en lugar de simplemente mostrar El juego en sí.

Ya sabes, al igual que Lords Mobile hace en sus anuncios.

Tanto encogimiento

Si busca "Anuncios de Lords Mobile" en YouTube, obtendrá resultados para los videos titulados "Los terribles dispositivos móviles de Lords son TERRIBLES", "Anuncios publicitarios de Lords Mobile" y "Los anuncios móviles de Lords son cáncer". Por un lado, estos anuncios intentan mostrar el juego real, pero lo hacen superponiendo un video cursi con guión de un "streamer" "jugando" al juego. Casi todos los anuncios usan las mismas imágenes en el juego con un actor diferente que reacciona con incredulidad sobre lo divertido que es jugar este juego.

Sería fácil descartar estos ridículos anuncios de Lords Mobile como simplemente perezosos, pero cuando continúan apareciendo una y otra vez en tu pantalla, realmente te hace pensar, oh, nunca sobre descargar el juego, sino qué tan malo es el juego. debe ser si no fue posible llegar a la comunidad y conseguir que un jugador real registrara reacciones genuinas hacia ellos jugando uno de sus juegos favoritos.

Mas allá de los límites

Pero lo peor del grupo que finalmente me llevó a escribir este artículo fue una serie de anuncios que bombardearon mi teléfono la semana pasada para un juego llamado Mafia City. Cada anuncio era ligeramente diferente, pero todos compartían un tono similar e imágenes impactantes: una persona que lloraba amordazada y atada a una silla, mientras que un tipo de la mafia de aspecto genial estaba cerca con una gran pistola. Era un anuncio de video con el audio de un hombre que sollozaba patéticamente.

Todos eran anuncios bastante tontos para estar seguros, pero nada de lo que valga la pena escribir hasta que aparecieron opciones para "matar" o "seducir" al hombre atado. Qué.

¿Por qué Google permite que tantos anuncios deshonestos o irrespetuosos se propaguen a través de su red de servicios?

No soy sensible a la violencia de los videojuegos. Jugué a través de GTA 5 y no tuve problemas con la controvertida escena de tortura en ese juego. Pero esa escena está diseñada para ser una elección moral difícil para el jugador, y GTA 5 tampoco se comercializó únicamente en función de esa mecánica de juego individual. Una cosa es que los videojuegos glorifiquen la violencia, pero Mafia City para mí cruzó los límites de la decencia y el buen gusto simplemente por el valor del shock. Traté de imaginar qué tipo de personalidad tendrías que tener para ver ese anuncio y pensar "¡Diablos, este es el juego para mí!"

Me pregunto por qué Google permite que los anuncios de este tipo se propaguen a través de su red de servicios. Aparecen en otros juegos y aplicaciones descargados de Google Play Store y también como anuncios pre-roll en YouTube. ¿No hay pautas para lo que se considera aceptable para anunciar juegos móviles? ¿No deberíamos esperar honestidad en s de los desarrolladores de juegos móviles?

Soy consciente de que al pasar tanto tiempo hablando de estos malos anuncios, probablemente demuestre lo que dicen algunos expertos en marketing sobre cuán efectivos son estos anuncios para generar impresiones y generar discusión. Si pudiera escribir sobre este tema sin marketing publicitario cualquiera de los juegos asociados lo haría. Solo sé que si eres un desarrollador de aplicaciones o un anunciante que usa estos trucos de mala calidad, nunca descargaré tu aplicación, y espero que cualquiera que lea esto también los evite.

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