Ha pasado casi un año desde que supimos por primera vez que la marca Nexus de Google iba a desaparecer, reemplazada en el extremo superior por Pixel, ya que la compañía aumentó su nueva división de hardware.
Pero siguen circulando rumores sobre los planes futuros de Google para Project Fi y Android One. El primero necesita algo para reemplazar el viejo Nexus 5X y 6P, y no estoy convencido de que un solo teléfono Motorola haga el trabajo. Mientras tanto, según los informes, este último se lanzará en EE. UU. A finales de este verano, a medida que nos acercamos a la temporada de lanzamiento de Android O.
Los desarrollos en torno a Fi y Android One sugieren el potencial de hardware de la marca Google (o al menos adyacente a Google) fuera de la línea Pixel. Entonces, ¿cómo podría ser eso? ¿Podría Nexus hacer un regreso triunfante, aunque en una forma ligeramente diferente?
Google no ha descartado por completo un retorno para la marca Nexus, aunque la información más reciente que tenemos nos dice que a fines de 2016 no había planes para ningún Nexus futuro. Sin embargo, los planes pueden cambiar. (La tableta Nexus 7 original fue lanzada al mercado en solo 6 meses, según un diseño ASUS existente). Entonces, en aras de la discusión, echemos un vistazo a cómo Google podría traer Nexus en 2017, y cómo un nombre de marca Con un reconocimiento significativo entre los entusiastas podría adaptarse para una nueva línea de teléfonos asequibles.
Tras un informe de The Information en enero de este año, analizamos cómo llevar Android One a los EE. UU. Requeriría un enfoque único, con la cooperación del operador y puntos de precio más altos, quizás entre $ 250 y $ 450, en comparación con el ultra asequible One de marca propia en los mercados emergentes.
La conclusión inevitable fue que estos teléfonos terminarían siendo Nexus en todo menos en nombre, beneficiándose de un mayor soporte de operador y un impulso de marketing financiado por Google, pero por lo demás no eran diferentes a los teléfonos populares como el Nexus 5 y su sucesor imperfecto, el 5X. Los tres pilares: hardware bueno y barato. Limpio, software de Android vainilla. Actualizaciones rápidas
Y nunca ha habido un mejor momento para hacer este tipo de teléfono, con la llegada de nuevos chips capaces de nivel medio de Qualcomm, como el Snapdragon 630 y 660.
Pixel no necesita evitar que Google se asocie con fabricantes en otros teléfonos.
En el lado del hardware y la marca, las oportunidades de marca compartida podrían atraer nombres como Huawei y LG. (Huawei renunció al proyecto Pixel cuando descubrió que no habría un acuerdo de marca compartida). Al mismo tiempo, Google podría dar a los fabricantes una mano más libre sobre cómo se ven y se sienten los teléfonos, como lo hizo con muchos dispositivos Nexus más antiguos., y como lo ha hecho con los teléfonos Android One en otros mercados.
Del mismo modo que la marca "Chromebook" es usada por todo tipo de computadoras portátiles, Google podría impulsar a "Nexus" como su sello de aprobación para hardware de rango medio con soporte de operador de EE. UU. Y software limpio y libre de hinchazón directamente desde Mountain View. En términos de marca, estábamos a mitad de camino con el Galaxy Nexus en 2011. ¿Qué tal un Huawei Nova Nexus? ¿O Sony Xperia Nexus?
Claro, Google podría usar cualquier nombre para esta nueva línea de teléfonos de nivel medio. Pero la marca Nexus todavía tiene prestigio y se entiende que representa algo distinto de Pixel. Pixel es para la gama alta súper premium: un competidor de iPhone con una ventaja en términos de servicios de Google (por ejemplo, Asistente y copia de seguridad de fotos de resolución completa gratuita), así como algunas de las mejores tecnologías de cámara y hardware interno líder.
Nexus siempre fue más una experiencia simple y mezquina, incluso cuando se hacía pasar por una línea de productos de consumo. Y como tal, podría ser fácilmente reutilizado para una nueva y diversa serie de teléfonos que vivirían por debajo de los más altos de la gama alta.
No todos los desarrolladores quieren pagar los precios de Pixel para el último Android.
Nexus también ha desempeñado un papel importante entre los desarrolladores. Los teléfonos como el Nexus 5 y 5X sirvieron como excelentes teléfonos de desarrollo de bajo costo que ejecutan la última versión de Android de la forma prevista por Google. Pixel es algo, pero no todas esas cosas. Una línea Nexus renovada con precios de hasta alrededor de $ 400 podría tener un doble propósito. Además de las ventas directas a los consumidores a través de los operadores, este tipo de teléfono sería atractivo para los entusiastas, los encargados del diseño y los desarrolladores profesionales que desean una base buena y barata para desarrollar aplicaciones de Android.
El significado de "Nexus" ha estado en constante cambio desde los días del Nexus One: parte del juego directo al consumidor, parte de la apuesta del operador, parte del dispositivo de referencia, parte del juguete nerd. La mayor parte de lo que estoy presentando aquí es solo especulación (algo informada), pero si vamos a ver un eventual renacimiento de la marca Nexus, esta sería una forma interesante de hacerlo.
Google ha aprendido algunas lecciones difíciles sobre la venta de teléfonos a lo largo de los años. El programa de ediciones de Google Play no fue a ninguna parte. Android Silver, una línea planificada de teléfonos Android de gama alta de varios fabricantes de teléfonos, murió en el acto debido a la falta de interés de los OEM y los operadores.
Pero el Google de 2017 es mucho mejor para navegar en el campo minado que es el panorama de los operadores de EE. UU., Así como para tratar con socios fabricantes. Y si lo desea, creo que podría tener éxito con una línea Nexus renovada en los próximos años.
